Eu nem sou assim tão fã de camiseta, mas já estava me sentindo meio “por fora” por não ter uma camiseta com as palavras, escritas bem grande no peito: Abercrombie & Fitch (A&F).
Mas meu namorado antenado (gostou dessa hein?) resolveu este meu deslize, antes de eu acabar sofrendo um “bullying fashion†e me presenteou com duas camisetas ( se me desse mais seria bobagem, pois não iria usar), depois de visitarmos algumas das lojas em Miami e Orlando! Ehhh. As lojas são extremamente perfumadas, escuras, com vários posters com fotos em p&b e música eletrônica.
Caso você não conheça a marca (como eu também não conhecia até pouco tempo) esse é o nome da grife de roupa casual fundada em 1892 (tem mais de 100 anos!!!), em Nova York, como roupa esportiva, e que, há cerca de três anos, virou coqueluche entre os adolescentes endinheirados do Brasil. Em suas araras e prateleiras estão expostos camisetas, camisas, shorts, casacos de moletom e vestidos, entre outros produtos.
A marca se transformou em uma das marcas preferidas pelas celebridades modernas, de atores a jogadores de futebol, e da voraz e consumista classe média alta americana. É a chamada “febre do alceâ€(sÃmbolo da marca).
“Nosso target é composto de jovens descontraÃdos, bonitos, de fÃsico atlético e que estejam cursando o colegial ou a faculdadeâ€, diz a porta-voz da empresa, Iska Hain, ela própria uma bela e jovem mulher.
Além da A&F, destinada aos tais universitários, a empresa mantém ainda a linha Hollister Co., para os colegiais, Abercrombie & Fitch Kids, para crianças, e Gilly Hicks, linha mais sexy da empresa.
Um portfólio que rendeu, em 2010, US$ 3,47 bilhões e deixou seus executivos um pouco mais aliviados, já que apontou uma recuperação das vendas, que cresceram 18% em relação ao ano anterior.
O perfil tão especÃfico descrito por Iska é escancarado em todo o material promocional da grife, que se limita aos outdoors nas cidades nas quais tem lojas, à s sacolas de compras e aos painéis que decoram seus endereços comerciais.
“Corpus saradus”: Acima, outdoor da grife com garotos belos, sorridentes e malhados, perfil do consumidor da marca. Ao lado, decoração interna da flagship de NY, com versões de corpos torneados
Curiosamente, a Abercrombie & Fitch não faz propaganda em veÃculos de mÃdia impressa nem em emissoras de tevê. “Nossa estratégia de marketing é fundamentada no boca a boca que o cliente faz após a experiência de visitar nossas lojasâ€, diz a porta-voz da A&F. “Nelas, ele vai ver, sentir, ouvir e saborear a energia da marca.â€
Apesar de parecer sensitivo demais e comercial de menos, funciona. A música eletrônica alto e bom som e os modelos sarados e sem camisa que atendem as clientes nas lojas ( só nas lojas próprias os vendedores atendem sem camisa. Nas franqueadas não – ah e eu só fui nas franquedadas!!!) atraem as jovens e ajudam a propagar fama da marca.
Além disso, a A&F participa ativamente de campeonatos esportivos, concursos de design e outras atividades e eventos ligadas à um público jovem e descolado. Mas a ABERCROMBIE não levanta bandeiras. Deixa claro que seu negócio é vender roupas e o conceito de superioridade.
Assim como estudantes brasileiras, muitas garotas do Japão, do Canadá e de mais outros três paÃses onde a grife está presente engrossam as filas sob sol, chuva ou neve à frente das lojas. E não são apenas os adolescentes que se encantam com os produtos.
A rede multimarcas Mandi & Co. é licenciada da Abercrombie & Fitch no Brasil. “ Mas o preço é mais altoâ€, diz Lorena.
História
A Abercrombie surgiu em 1892, fundada por David Abercrombie, tendo como principais clientes caçadores e exploradores. Dezoito anos depois, Erza Fitch, até então cliente de David, entrou na sociedade e incluiu seu sobrenome na marca, que, em 1904, passou a se chamar Abercrombie & Fitch.
Em 1909 a empresa quase faliu, depois de distribuir 50 mil cópias de seu catálogo, que possuÃa 456 páginas, onde se podia encontrar uma grande diversidade de produtos. Estes mesmos catálogos impulsionaram a marca anos mais tarde, que começou então a ser procurada pela elite americana, como os presidentes Theodore Roosevelt e Gerald Ford.
Em meio ao sucesso, a marca foi a primeira a vender roupas masculinas e femininas num mesmo local e, em 1939, passou a usar o slogan “The Greatest Sporting Goods Store in the World†(A grande loja ostentando os bens do mundo).
Na década de 80, a A & F enfrentou uma crise que a fez ser vendida para a The Limited, que modernizou a marca e obteve sucesso, vendendo novas linhas de roupa, o que atraiu também novos clientes.
Nos anos 90, foram abertas Lojas Abercrombie & Fitch em shoppings centers, buscando atender aos adolescentes e também as crianças, lançando então a Abercrombie Kids e Abercrombie Hollister.
Há sete anos foi lançada a principal loja da marca na badalada 5ª Avenida, em Nova York, e hoje em dia já conta também com mega lojas em Los Angeles, Londres e no Canadá , além de outras lojas nos Estados Unidos.
Leia a história detalhada da Abercrombie & Fitch em excelente matéria realizada pelo blog Mundo das Marcas, focado em dar boas informações sobre diversas marcas conhecidas por todos nós.
Você já sabe se tem as fofuxas “réplicas” na 25 de março?
bisou bisou,
Viviane
Fonte: www.fashionbubbles.com e istoedinheiro
