O QUE É LUXO?
[Do lat. luxu.]
S. m.
1. Modo de vida caracterizado por grandes despesas supérfluas e pelo gosto da
ostentação e do prazer; fausto, ostentação, magnificência
2. Caráter do que é custoso e suntuoso
3. Bem ou prazer custoso e supérfluo; superfluidade, luxaria
(Dicionário Aurélio)
Etimologicamente, “luxo” e “luz” têm a mesma origem, vêm do latim “lux”, que significa “luz”. Como se pode verificar na definição acima transcrita, a referência à luz provavelmente associa-se com conceitos como brilho, esplendor, distinção perceptÃvel ou resplandecente (João Braga, 2004). Ao examinarmos a definição dicionarizada, notamos que há uma dimensão bastante concreta do termo (suntuosidade, fausto, pompa, supérfluo, aparência,
poder material). Contudo, como continua observando João Braga, há vários aspectos intangÃveis embutidos no conceito, pois o luxo “deixa de estar ligado a um objeto para se associar a um signo, a um código, a um comportamento, à vaidade, ao conforto, a um estilo de vida, a valores éticos e estéticos,(…) ao prazer e ao requinte.â€
O luxo relaciona-se com o que é raro, exclusivo, restrito e, consequentemente, de custo mais elevado. Podemos resumir que o luxo é sempre caro e raro. Se for acessÃvel à maioria das pessoas, deixa de ser luxo.
Luxo é tudo o que sinaliza privilégio, elite, nobreza, prestÃgio, aristocracia, riqueza, estilo.
O desejo pelo luxo é uma caracterÃstica da espécie humana.
No entanto o luxo hoje não está apenas no ter, no possuir por pura e mera vontade de acumular. O luxo de hoje está em sentir, em abraçar uma sensação que alguns serviços são capazes de proporcionar.
Pode ser considerado um luxo também a escolha de parar um tempo para refletir e repensar a vida, sem que seja necessário para isso a aquisição de algo material.
Aqui estão alguns livros sobre o LUXO:
Livro ”Precisar, Não Precisa: um Olhar Sobre o Consumo de Luxo no Brasil” de Andre Cauduro D’angelo
Se são as necessidades que mantêm nossos corpos vivos, são os desejos e as vontades que nos mantêm realmente vivos – mente, psique, coração. Não importa muito do que se precisa, e sim o que se quer – e o luxo é o querer levado ao máximo. Precisar, Não Precisa examina o comportamento dos protagonistas do mercado brasileiro de bens de luxo sob uma ótica cultural, fugindo dos clichês que impedem uma compreensão mais aprofundada deste recente fenômeno de consumo em nosso paÃs. Um livro que irá interessar não só a profissionais e estudantes de marketing, comunicação e ciências sociais, como também a todos que, por pura curiosidade, gostariam de saber o que se passa no universo das bolsas Louis Vuitton e dos ternos Armani.
Livro “O Luxo Eterno†de Gilles Lipovetsky & Elliete Roux
Leitura necessária para quem gosta de moda e seu contexto sociológico, o livro “O Luxo Eterno†de Gilles Lipovetsky & Elliete Roux trata da história do luxo para diferentes civilizações ao longo do tempo.
O que era luxo no século X? O que é luxo agora? O luxo está somente atrelado ao consumo de marcas famosas ou é o maior recurso de diferenciação e criação de uma identidade individual?
Para todas essas perguntas existe uma resposta e ela está neste livro.
Livro Luxo for All, de José Luiz Tejon, Roberto Panzarini e Victor Megido.
O que significa luxo nos dias de hoje? O alargamento da classe média em uma sociedade global está causando uma verdadeira revolução no mundo do marketing e das vendas. Vivemos uma mudança de conceitos, pois aquilo que há algum tempo era reservado estritamente à elite, hoje interessa e está ao alcance das massas. O luxo como distinção baseada no dinheiro está em crise, e nessa fase de mudanças mundiais, empresas que não se ajustarem ao novo mercado correrão o risco de desaparecer. O quanto você e seu negócio estão prontos para atender à nova demanda de luxo que viveremos no paÃs nos próximos anos? Atualmente, o luxo, além de tornar-se mais acessÃvel à s classes antes marginalizadas, significa o consumo para o bem-estar, para agradar-se e melhorar a própria qualidade de vida. É um luxo diferente, mas nem por isso menos nobre. Luxo for all é o novo paradigma.
Livro Marketing de Luxo de Suzane Strehlau
O pragmático modo americano e a tradicional visão européia do luxo estão reunidos neste livro, cuja intenção não é defender uma delas, mas mostrar a convergência e utilidade das duas de modo mais imparcial possÃvel.
A finalidade não é mostrar quais são as melhores práticas, ou fazer uma ode ao luxo, mas embasar pesquisas e decisões estratégicas.
Esta obra não é um guia sobre produtos de luxo, nem tampouco um manual acadêmico.
A idéia é simplificar um emaranhado de teorias e práticas para auxiliar pesquisadores e profissionais de marketing a refletir sobre diversos conceitos que circulam, como novo luxo, falsificação de marcas, luxo verdadeiro ou tradicional e submarcas.
O objetivo não é dar uma solução-padrão, mas despertar a consciência das implicações do uso de algumas ferramentas de marketing em bens de luxo.
Neste livro inovador, são discutidos o mercado de luxo brasileiro, o conceito de luxo aplicado ao marketing, o comportamento do consumidor de produtos de luxo e a questão da imitação e da falsificação.
O luxo: os segredos dos produtos mais desejados do mundo de
Jean Castarède
Sinopse: O autor (francês de Bordeaux, nascido em 1934) é considerado criador dos primeiros MBAs em gestão de empresas de luxo. O livro aborda o luxo nos aspectos cultural, econômico, histórico e comercial, com um capÃtulo dedicado à gestão do luxo. É considerado bibliografia fundamental para entendimento do tema.
Livro O Novo Luxo de Kathia Castilho e NÃzia Villaça
Na atualidade vão se processando novas formas de construir o sentido do produto luxuoso. A comunicação do luxo como poder assume outros desenhos em que a importância do processo de codificação/decodificação textual se sobressai. O luxo perde a obviedade do material nobre e ganha em capital cultural. Os personagens privilegiados, as celebridades do contemporâneo investem na produção de códigos que exigem um verdadeiro investimento para o reconhecimento e fruição. O luxo se dá no detalhe só diagnosticado pelos escolhidos, o luxo se dá no design, na sofisticação tecnológica, na hipermobilidade. O luxo exige aprendizado do raro e do exótico e exige também separações e limites: da sala Vip ao mundo virtual. Formas e valores são criados e ressignificados.
?Deluxe – Como o Luxo Perdeu o Brilho de Dana Thomas
Dana Thomas defende que a democratização das grifes de luxo, condensadas em conglomerados, desenfreou o consumismo. O luxo era “domÃnio dos ricos e famosos”, escreve a autora, até que o “terremoto jovem dos anos 60″ derrubou o elitismo e as barreiras sociais, deixando-o fora de moda “até que um novo e poderoso grupo demográfico (a mulher executiva solteira) surgisse nos anos 80″. Com renda disponÃvel e cartões de crédito, as mulheres tornaram-se mercado consumidor ávido, ‘saciado’ pelos comerciantes de luxo, que injetaram dinheiro em campanhas de publicidade com celebridades e estrelas de cinema.
Em “Deluxe”, a autora conta como peças artesanais, desenvolvidas por artesãos que criavam artigos para a corte real francesa, para a aristocracia européia e para a alta burguesia americana, tornaram-se objetos replicados em redes de varejo. O livro esclarece como funciona a engrenagem das principais confecções de roupas e acessórios de luxo e mostra a transformação de grifes exclusivas em corporações globalizadas.
Dana Thomas não compartilha do pensamento de que “quanto mais gente puder usar moda, melhor”. Segundo a autora, “para alcançar isso, a indústria sacrificou a integridade, sabotou seus produtos, maculou sua história e enganou os consumidores”. Ela ainda acrescenta que “para tornar o luxo ‘acessÃvel’, os magnatas o despiram de tudo o que o tornava especial. O luxo perdeu o brilho.”
Livro O Universo do Luxo de Silvio Passarelli, do
qual já falei
NESTE LINK e que eu acabei de ler e é ótimo!
bisou bisou,
Viviane
